Олег Кириенко Айдентика. Спецэффекты в полиграфии

Что нужно узнать у типографии до начала работы?

Узнать технические требования к макетам лучше до разработки дизайна. Если клиент ещё не выбрал типографию, посмотреть типовые требования в интернете. В сети чаще всего лежат усреднённые параметры — их копируют с сайта на сайт. Это не идеально, но лучше, чем ничего.

Требования зависят от тиража и выбранных эффектов. Оборудование подбирается под задачу, у каждого устройства свои ограничения и нюансы.

Что может пойти не так после отправки макета в печать?

Выбрать типографию правильно с первого раза примерно так же сложно, как подрядчика на ремонт или партнёра по жизни. Вопрос не только в оборудовании, но и в сервисе. Ошибаются все: могут не отвечать на звонки, отгрузить брак и сделать вид, что так и было задумано, утвердить цветопробу, а потом отдать тираж совсем другого цвета.

На результате часто сказывается сезонность. С сентября по декабрь типографии перегружены: календари, упаковка, корпоративные подарки.
Спрос растёт, нагрузка на людей тоже — и количество ошибок увеличивается. Ваш тираж легко могут сдвинуть ради крупного клиента. Условно, сначала напечатают упаковку для большой корпорации, а потом уже вашу, потому что крупный клиент защищает свои интересы юридически, а вы, скорее всего, нет.

Отдельная история — производство в Китае. Часто большие партии упаковки заказывают там, особенно если продукт делают на местных фабриках. Я не работал напрямую с китайскими фабриками, но слышал достаточно историй. Общая мысль такая: процессы надо контролировать жёстко. Сигнальные образцы, цвета, файлы — всё проверять нужно несколько раз.

Сигнальные образцы, цвета, файлы — всё нужно проверять несколько раз

Слышал байку, как на производстве перепутали символы и в логотипе кириллическую букву заменили на латинскую, условно «И» на «N». Никто не заметил — ни при согласовании, ни перед запуском. В итоге партия сувениров уехала заказчику, а ошибку обнаружили только через год.

Чтобы такое не пропустить, просите типографию прислать сигнальный образец или договоритесь проконтролировать печать лично, как это делал Максим Ильяхов.

Обращайте внимание не только на качество печати, но и на то, как типография ведёт заказ. Если менеджеры постоянно меняются, долго не отвечают, не проверяют макеты, не уточняют технические требования или отказываются делать цветопробу, лучше поискать другого подрядчика.

Чем отличается полиграфия для маркетинга от имиджевой?

В маркетинговых целях для коммуникации и привлечения можно печатать буклеты, плакаты в офис или флаеры. Для этого подходит как недорогая тонкая, так и плотная текстурированная бумага.

Имиджевая полиграфия — более дорогой сегмент, когда компания использует эффекты и приёмы для демонстрации статуса. В ход идут тиснение, сложная вырубка, дорогая бумага и картон — всё, что показывает: «Мы можем себе это позволить».

Как полиграфически подчеркнуть логотип?

Чтобы привлечь внимание, можно визуально выделить логотип, фотографию или элемент фирменного стиля, например, выбрать тиснение фольгой или выделить лаком.

Какие есть тактильные эффекты печати?

Чтобы добавить тактильности, используют блинт или конгрев — вдавленное или выпуклое тиснение. Это создает рельефную поверхность, которую приятно трогать.

Минус блинтования и конгрева: с задней стороны листа остаётся фактурный отпечаток тисненых элементов. Например, для сертификата, где на лицевой части выпуклый конгрев, а на обороте напечатан текст, подобное смотрится неуместно, в отличие от конгрева на упаковке или этикетке.

Как вырезать упаковку или открытку нестандартной формы?

Плоттерную резку используют для вырубки нестандартной формы — она позволяет делать в картоне отверстия или биговку. Плоттерная резка подходит для небольших тиражей. Сначала обязательно режут выкройку для пробной упаковки, чтобы протестировать форму перед изготовлением партии.

Лазерную резку применяют на небольших тиражах. Минус техники в том, что лазер нужно точно настроить, иначе при выжигании подгорают края материала. Зато при верной настройке можно вырезать очень маленькие детали.

Вырубку используют при больших тиражах упаковки, когда запускают производство. Вырубают на особом станке-прессе — тигеле.

Сначала типография изготавливает специальный нож для конкретной коробки. На ноже подогнаны все места, где будут прорезаны отверстия или окошки, форма и очертания упаковки и отмечено, где пройдут линии сгиба картона. Напечатанный лист кладут на стол, пресс накладывают и прижимают форму с ножами — развёртка готова, можно собирать коробочку.

Чем ещё удивить в типографике?

Для вау-эффекта есть различные голограммы, трёхмерные лаки и люминесцентные краски. Сейчас популярна УФ ДТФ печать — технология переноса полноцветных изображений. Печатается наклейка, которая хорошо клеится на твёрдые и гибкие поверхности. Например, мы используем её для брендирования сувениров: кружек, термосов, упаковки.

Когда выбираете эффекты, надо отталкиваться от бюджета и задачи, а уже после смотреть на возможности и мощности типографии. Я не сторонник нагромождать всё в одну кучу, мне нравится лаконичный дизайн.

Подытоживая серию интервью о брендинге и айдентике, что посоветуешь начинающим графдизайнерам?

У меня папа пилот, его любимая фраза: «Кто ссыт — тот гибнет». Этой логикой вполне можно пользоваться и в жизни. Не бойтесь общаться с клиентами, быть неудобными, напоминать о сроках и ссылаться на договорённости.

При этом важно оставаться вежливым и показывать вовлечённость. И не забывайте простую вещь: работая с клиентом, вы оказываете сервис, делаете работу для него, а не для портфолио. У вас могут быть разные представления о красоте — и это нормально.

Не все проекты собирают награды и лайки. Вы не всегда рисуете вылизанную, трендовую картинку, которую потом можно выложить на Behance или Dribbble, а решаете проблему заказчика. И это часто не про модный дизайн. К дизайнеру приходят не за «красивой картинкой», а за решением задачи. Ровно так же, как вы приходите в магазин купить колбасу. Это важно постоянно держать в голове.

У меня папа пилот, его любимая фраза: «Кто ссыт — тот гибнет». Этой логикой вполне можно пользоваться и в жизни

Полезно базово разобраться в переговорах. Например, прочитать книги «Сначала скажите „нет“» Джима Кэмпа или «Кремлёвскую школу переговоров». По сути, они говорят об одном и том же, просто во второй изложение более приземлённое и ближе к нашей реальности. Принципы там схожие, разница — в подаче и примерах.

Отдельно стоит сказать про нужду. По Джиму Кэмпу нужда — один из главных врагов в переговорах. Это состояние, когда появляется острая необходимость заключить сделку любой ценой. В этот момент теряется контроль, принимаются невыгодные условия и делаются лишние уступки.

Полезный сдвиг — заменить «мне нужно» на «я хочу». Да, бывают сложные ситуации: кассовый разрыв, отсутствие денег, высокая ставка на проект. Но позиция «я хочу его сделать» гораздо здоровее, чем «мне нужно получить его любой ценой». Это оставляет вам контроль над ситуацией.

Важно быть твёрдым и уверенным в тех решениях, которые вы предлагаете клиенту. Вы пришли решать задачу бизнеса, а не просить, чтобы вас выбрали.

Дальше предложу список полезных источников. Это не «обязательная программа», а набор ориентиров: что читать и смотреть, чтобы быстрее наращивать насмотренность, понимать логику дизайна и не зацикливаться на одном подходе. Можно идти по порядку или изучать блоками под текущие задачи.